Pubblicato il rapporto annuale sulle tendenze della bellezza e della cura della persona del 2024

Di recente, Nielsen IQ ha pubblicato il rapporto "2024 Beauty and Personal Care Annual Trends". Il rapporto ha menzionato che, secondo i dati del National Bureau of Statistics, le vendite al dettaglio di prodotti cosmetici di dimensioni superiori a quelle designate sono aumentate dello 0,3% anno su anno da gennaio a luglio 2024, dimostrando lo sviluppo costante e il buon andamento del mercato cinese della bellezza e della cura della persona.

Secondo il rapporto, confrontando le vendite al dettaglio di cosmetici, le vendite al dettaglio totali di beni di consumo e l'indice di fiducia dei consumatori, si può scoprire che le vendite al dettaglio di cosmetici sono altamente correlate positivamente con l'indice di fiducia dei consumatori, indicando che la vendita al dettaglio di prodotti di bellezza e cura della persona è strettamente correlata al sentiment del mercato e alla fiducia dei consumatori. Dopo l'epidemia, la fiducia dei consumatori è stata in qualche modo influenzata e anche la vendita al dettaglio di cosmetici ha subito notevoli fluttuazioni di conseguenza. A partire dal 2022, la fiducia complessiva dei consumatori nel mercato è insufficiente e i consumatori di bellezza e cura della persona si stanno gradualmente spostando verso un consumo razionale. Le prestazioni al dettaglio dei cosmetici sono inferiori al mercato al dettaglio complessivo. Questa tendenza nel rapporto è definita come la terza fase dello sviluppo della cura della persona e della bellezza, vale a dire il periodo di ritorno alla razionalità. Sebbene il mercato cinese della cura della persona sia entrato in un periodo di ritorno alla razionalità, i marchi di cura della persona hanno ancora nuove opportunità sul mercato.

I dati nel rapporto mostrano che nel 2024 la categoria della cura della persona continuerà a mantenere una crescita positiva su tutti i canali (tasso di crescita MAT2407 dell'1,8%) e il tasso di crescita sarà superiore a quello dei beni di consumo in rapida evoluzione nel loro complesso (tasso di crescita MAT2407 dello 0,1%). A differenza della composizione complessiva del canale dei beni di consumo in rapida evoluzione, le vendite di prodotti per la cura della persona si basano principalmente sui mercati online, con i canali offline che rappresentano solo il 30%. Nei canali online, il tasso di crescita dell'e-commerce di contenuti è pari al 32%, mentre le prestazioni dell'e-commerce tradizionale e offline sono relativamente equilibrate. Il rapido sviluppo dell'e-commerce di contenuti è diventato la principale forza trainante per la crescita di tutti i canali.

Il rapporto afferma che le preferenze dei consumatori per i prodotti per la cura della persona si riflettono principalmente in tre aspetti: professionalità, valore emozionale e sensibilità emotiva. La professionalità si riferisce ai consumatori che preferiscono prodotti che collaborano con professionisti o hanno autorevoli approvazioni, soprattutto quando ci sono specifiche esigenze di salute, tendono a scegliere prodotti con funzioni professionali. Il valore emozionale si riferisce all'esperienza di piacere e cura di sé che i prodotti per la cura della persona possono portare, soprattutto quelli che supportano attività all'aperto e sociali, che sono popolari tra i consumatori. Con il crescente senso di orgoglio nazionale, gli elementi dello stile cinese sono diventati popolari nel mercato dei consumatori e i prodotti per la cura della persona correlati allo stile cinese continuano a vendere bene.

Oltre alla preoccupazione per la salute, anche la domanda dei consumatori di prodotti raffinati è in aumento. In base alla domanda dei consumatori, lo sviluppo del settore della cura della persona può essere suddiviso in quattro fasi. Dal 2023, la domanda dei consumatori di prodotti per la cura della persona si è spostata verso livelli più elevati, maggiore valore emotivo e autorealizzazione. Le tre principali direzioni di tendenza sono "uso raffinato, domanda squisita e scenari specifici, ovvero i consumatori sperano che i prodotti per la cura della persona abbiano dettagli più personalizzati, possano portare soddisfazione interiore e siano adatti a scenari di utilizzo più ricchi.