Dimensioni del mercato e filiera industriale dell''industria della bellezza nazionale cinese
La bellezza è un concetto ampio di bellezza che si riferisce all'uso di cosmetici e tecniche di trucco per migliorare o alterare l'aspetto di una persona. La bellezza non si limita al viso, ma include anche l'abbellimento generale di capelli, pelle e corpo. Il suo scopo principale è quello di evidenziare i punti di forza personali, nascondere le debolezze e mostrare lo stile personale e la sicurezza. I prodotti di bellezza nazionali si riferiscono ai prodotti di bellezza prodotti e venduti da aziende cinesi locali. L'ascesa dei prodotti di bellezza nazionali riflette lo sviluppo dell'industria cosmetica locale cinese e il supporto dei consumatori per i marchi locali.
In termini di filiera industriale, a monte c'è la fornitura di materie prime, tra cui principalmente materie prime cosmetiche naturali e sintetiche (grasso, essenza, gomma, emulsionante, ecc.) e materiali di imballaggio (vetro, plastica, ecc.); i partecipanti a metà percorso sono marchi di bellezza nazionali responsabili della ricerca e sviluppo del prodotto, della produzione, del controllo qualità e di altri aspetti; i canali di vendita a valle includono, ma non sono limitati a, banconi, piattaforme di e-commerce, ecc.
Sotto l'influenza globale di fattori quali la nuova generazione di consumatori che predilige i prodotti nazionali, i canali online accelerati e il miglioramento della forza dei prodotti nazionali, i marchi nazionali più vicini ai consumatori e ai mercati locali occupano gradualmente la quota di mercato dei cosmetici internazionali in Cina, ottenendo infine un ritorno. Con la crescente attenzione dei consumatori all'efficacia dei prodotti di bellezza, la tendenza dell'ingredient party sta diventando sempre più evidente. I marchi di bellezza nazionali devono rafforzare la ricerca e l'innovazione degli ingredienti dei prodotti, migliorare l'efficacia e la sicurezza dei prodotti, al fine di soddisfare la domanda dei consumatori di prodotti di alta qualità. Allo stesso tempo, l'utilizzo di mezzi digitali come i social media, brevi video e live streaming per la promozione e le vendite del marchio è diventata una tendenza importante nel settore della bellezza nazionale. Alcuni marchi di bellezza nazionali hanno iniziato a svilupparsi verso una direzione di fascia alta, migliorando il valore aggiunto del marchio e la competitività del mercato attraverso il miglioramento della qualità del prodotto, la costruzione dell'immagine del marchio e l'espansione dei mercati di fascia alta. Inoltre, i prodotti di bellezza nazionali sono gradualmente diventati popolari all'estero, con una significativa accelerazione nel loro layout all'estero e hanno gradualmente stabilito un punto d'appoggio in regioni come Giappone, Corea del Sud e Sud-est asiatico con un enorme potenziale di sviluppo.
